방금 본 프로젝트

세종학당 인턴교원 네이밍 공모전 코칭가이드

조회 1668회

주최
세종학당재단
응모분야
  • 네이밍/슬로건
접수방법
  • 홈페이지
접수기간
2023-10-20 00:00 ~ 2023-11-21 17:00
참가자격
  • 고등학생
  • 동 연령대 청소년
  • 대학생
  • 대학원생
  • 일반인
  • 제한 없음
시상종류
  • 경품
시상금(1등)
  • 아이패드 프로
  • 공모요강
  • 팀원모집
이 공모전에 대한 씽굿 코치

브랜드 네임에 도전할 때 몇 가지 체크포인트를 살펴볼까요?

1. 기존의 좋은 브랜드 네임들 살펴보세요. 특징과 차별성을 고려해 보세요.

2. 요즘 대중들이 선호하는 경향과 트렌드도 체크해 보세요.

3. 브랜드의 특징과 메시지를 꼼꼼히 살펴보세요.

4. 부르기 쉽고 특징과 메시지가 포함돼 있으며 고급성과 신뢰성이 나오는 것이 좋겠습니다.

5. 브랜드 네임은 생각보다 쉽지 않습니다. 깊게 생각할수록 더 좋은 아이디어가 나옵니다.

이렇게 가이드라인을 머릿속에 정리한 후 구체적인 이름짓기 접근법을 활용해 단어들을 정리해 보시기 바랍니다. 가장 쉬운 방법으로는 다음과 같이 브랜드 포

시셔닝 3가지 접근법을 활용해 보세요.

1. 속성중심 : 이름짓기 대상의 물리적인 특징을 강조, 표현할 수 있는 단어 정리

2. 편익중심 : 대상이 가져다주는 편익, 이익, 서비스요소에 주목하여 이용자나 소비자에게 제공하는 편익, 맛, 신선함 등을 강조할 수 있는 단어 정리

3. 신념과 가치 중심 : 대상이 가져다주는 이상적인 개념이나 대상 및 주최사 혹은 기업 가치를 강조할 수 있는 단어 정리

이렇게 정리된 단어들을 다시 다음과 같은 3가지 유형으로 구체화 해 볼 수 있습니다.

1. 순우리말 : 아름답고 순수한 우리말로 신선하게 표현이 가능한가?

2. 영어 : 국제적인 공용어인 영어를 통해 글로벌 이미지를 확보하여 표현력을 높일 수 있는가?

3. 조합어 : 단어들의 결합을 통해 의미를 부각시키면서 신선한 단어를 만들어 볼 수 있는가?

마지막으로 좋은 브랜드가 되기 위한 6가지 평가기준도 꼭 살펴보아야 합니다.

1. 그 대상이 제공하는 편익이나 품질을 시사한다.

2. 발음이 용이하고 쉽게 알아 볼 수 있으며 기억하기 좋다.

3. 독특해서 다른 상표와 쉽게 구별이 된다.

4. 서브 브랜드 개발이 용이하다.

5. 전 세계적으로 사용이 가능해야 한다.

6. 법률적 보호를 받을 수 있다.

네이밍 제안방향은 함축적인 의미담기, 메시지 담기, 표현의 심플함, 발음의 매력, 장점을 담는 표현

- [연관성] 주제의 대표성과 함축성, 적합성

- [발전성] 발전적 이미지를 형상화 한 내용이 주 핵심이 될 것이고 홍보성, 심미성, 미래지향성

- [차별성] 새로운 참신함과 매력, 세련

- [용이성] 간결, 발음 및 의미전달의 용이성

- [사용성] 사용법적권한 문제, 순우리말 표기문제 등, 사용가능성의 문제여부

글_이동조 / 제1호 공모전코칭 전문가 & 전국 대학 공모전 특강, '창의방정식의 비밀', '내 운명을 바꿀 2억짜리 공모전전략', '대한민국 20대 공모전에 미쳐라', CJ그룹 입사 CIT 창의성 시험대비서 'CJ그룹 CIT 한권으로 끝내기 - 예제로 익히는 실전 CIT', 선을 넘는 창의력' 등 20권 저자


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