공모전은 다양한 분야, 다양한 부문에 걸쳐 시행되고 있습니다. 주최사가 원하는 목표와 의도에 가장 적합한 공모전 유형을 선택하는 것이 바람직합니다. ​​​​

주최사가 공모전을 처음 기획할 때 가장 먼저 무엇을 고려해야 할까요? 당연히 “왜 공모전을 주최하려 하는가?”입니다. 공모전 형식은 논문, 광고, 디자인, 마케팅아이디어 등 대표적인 대학생 공모전부터 문학예술, 웹IT, 해외선발대, 리그대회, 모니터요원, 마케터, 체험단 등 각종 참여형 공모전까지 그야말로 각양각색입니다.

이 때문에 공모전을 통해 얻고자 하는 목표가 어떤 형식일 때 가장 효과적인가를 고려하는 것이 매우 중요합니다. 우선 공모전의 목표는 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다.

첫째, 기업·단체 이미지나 제품의 홍보적인 측면입니다, 둘째 아이디어나 마케팅 전략 획득의 측면입니다, 셋째 인재선발의 통로 측면입니다. 물론 세 번째의 인재 선발의 요소는 주로 다른 요소와 병행해 진행됩니다.

공모전을 통해 얻고자 하는 목표가 명확히 설정됐다면 이제 최적의 공모전 형태를 선택하면 됩니다. 유능한 인재를 선발하려는 목적으로 공모전을 진행하는데 수필공모전, 캐치프레이즈 공모전을 진행할 수는 없습니다.

만약 홍보적인 측면을 목표로 진행한다면 홍보에 효과적인 공모전 유형과 주제(쉽고 누구나 참여할 수 있는 형태)를 선택해야 하고, 또 아이디어나 마케팅 전략 획득이 주된 목적이라면 실용적인 아이디어가 나올 수 있는 공모전 유형을 선택해야 합니다.

이렇게 공모전 목적을 최대한 얻을 수 있는 공모전 형식을 정하는 것이 가장 중요합니다. 그래야 이후 공모전 홍보타깃 선정, 홍보의 용이성, 작품이나 아이디어 활용성 등에서도 목표와 부합되게 진행할 수 있습니다.

☆  기업 및 제품의 ‘홍보 이미지 업’을 위한 최고 공모전 형식 = 기업이미지나 상품홍보를 주제로 한 광고공모전, 많은 참여자를 유도할 수 있는 캐치프레이즈 공모전, 아이디어공모전, 네이밍 공모전 등이 적당합니다. 소수의 수준 높은 작품성보다는 폭넓은 홍보를 통해 더 많은 국민들이나 타깃 소비자들이 쉽게 참여할 수 있기 때문입니다.

☆  인재 선발을 위한 최고 공모전 형식 = 우리 주최사에 맞는 창의적 인재를 선발하려는 것이 주 목적이라면 논문공모전, 마케팅아이디어공모전, 리그대회, 마케터 등의 분야가 좋습니다. 이런 형식이 기업문화와 마케팅전략을 이해하는 인재가 많이 참여할 수 있는 최적 공모프로그램이기 때문입니다.

☆  마케팅 전략 아이디어 얻기 위한 최고 공모전 형식 = 기업의 전략을 얻기 위한 공모전 형식으로는 마케팅공모전, 아이디어공모전, 논문공모전이 있습니다. 많은 이들의 참여를 보장할 순 없지만 관련 전공자들의 반짝이는 기획서와 아이디어를 얻을 수 있는 장점이 있습니다.

☆  많은 참여자나 작품모집을 위한 최고 공모전 형식 = 많은 참여자를 원하는 공모전이라면 캐치프레이즈나 슬로건 공모, 간단한 아이디어 공모, 모니터요원 선발 등 비교적 쉬운 형식을 선택하는 것이 좋습니다.

☆  상시적 아이디어 교감을 얻기 위한 최고 공모형식 = 젊은 아이디어 꾼들과 6개월 정도의 교감을 할 수 있는 프로그램은 마케터, 모니터, 아이디어기획단 등 다양한 참여형 공모전이 있습니다. 이런 프로그램은 관리 주체가 필요하고 장기간 참여자들의 아이디어를 획득하고 관리할 수 있는 커뮤니케이션 통로를 마련하는 것이 중요합니다.

☆ 사회공헌을 위한 최고 공모전 형식 = 봉사활동 프로그램, 국토대장정, 해외문화탐험대, 우리역사 탐방대 등의 형식을 통해 주최사에 대한 사회공헌적인 이미지를 전달할 수 있습니다.

<최신 공모전 시행테마별 모집 분야 지도>

● 아이디어 모집

논문/리포트, 사례보고서, 기획서, 아이디어, 마케팅, 창업, 제안, 정책 발굴, 전시기획, 앱, 게임, 소프트웨어, 과학/공학 분야, 건축설계, 인테리어, 신상품, 발명 등

● 홍보캠페인 / 브랜드 관리

광고(기획), 포스터, 네이밍, 슬로건, 디자인, 로고, 리플릿, T셔츠나 모자 등 적용디자인, 캐릭터, 캐릭터상품, UCC영상, 유뷰브영상, 뮤직비디오, 가사, 기념품 분야 등

● 콘텐츠 발굴과 활용

사진, 문예문학, 수기, 만화, 웹툰, 카드뉴스, 인포그래픽, 심벌(엠블럼), 예체능, 영화, 시나리오, 극본, 일러스트, 스토리텔링, 손엽서작품, 달력, 공예, 관광상품 분야, 초중고 교육교재 및 콘텐츠 등

● 참여 커뮤니케이션

마케터, 블로거, 리포터, 홍보대사, 기자단, 서포터즈, 캠페인송, 캐릭터나 캠페인 활용 자료, 발표대회, 캠페인 프로모션 기획 분야 등

글_이동조 전문기자